LA 1RE PLATEFORME ENTRE ANNONCEURS ET ÉDITEURS WEB OPÉRATIONNELLE
SÉLECTION DES ÉDITEURS, MAÎTRISE DES COÛTS, MESURE D’AUDIENCE… LES PRESTATIONS


LE buzz marketing investit le Maroc. La première plateforme de mise en relation entre annonceurs et éditeurs de supports Internet au Maghreb vient d’être lancée. Buzzeff, c’est son nom (www.buzzeff.com) est opérationnelle depuis mercredi 12 janvier. Fondée par Ali Kettani de Sigma et Jérôme Mouthon (créateur de Sysnek Media), la start-up se définit en tant qu’intermédiaire du buzz marketing entreprises/consommateurs.
La plateforme est adossée au groupe français Wikio, leader européen des médias sociaux. Buzzeff n’est autre qu’une alternative pour lancer des campagnes marketing à grande échelle basées sur le bouche-à-oreille.
Pour étoffer ses prestations, la start-up devra débourser une enveloppe de l’ordre de près de 5 millions de DH sur deux ans. Pour cette phase de démarrage, elle compte à son actif 15 personnes entre référenceurs et digital managers. Mission: «gérer et animer la présence des annonceurs sur le Web (blogs et sites internet)», affirme Ali Kettani, co-fondateur de la plateforme.
Concrètement, Buzzeff se veut un accompagnateur des supports médias et moyens de communication traditionnels (affichages, spots télés et radios...) «Nous permettons aux annonceurs de concevoir et de lancer des campagnes de buzz marketing vers les consommateurs pour promouvoir leurs marques à plus grande échelle», expliquent les fondateurs.
Outre les systèmes de mesure d’audience, les entreprises pourront maîtriser leurs coûts (paiement par visualisation). Chaque visualisation ne coûtera que 0,40 DH à l’annonceur, alors que les éditeurs, eux, profiteront de 0,10 DH. Buzzeff fait ainsi de la maîtrise des coûts son argument phare.
Les entreprises profiteront également du référencement dans les moteurs de recherche et de la démultiplication des messages diffusés (mails et réseaux sociaux). Ainsi, Buzzeff se charge de cibler et sélectionner quelque 8.000 éditeurs de sites Web et bloggeurs tous secteurs confondus avant de passer à la diffusion. Chaque entreprise sélectionnera les sites internet et blogs qui correspondent le mieux à la diffusion de son spot. «En cas de besoin, nous nous chargeons également de la conception des messages et vidéos jusqu’à l’insertion chez l’éditeur», annonce Kettani.
La particularité du lancement de cette plateforme de buzz au Maroc réside dans le timing. Buzzeff intervient dans un contexte mondial marqué par la montée en régime des réseaux sociaux et d’une blogosphère en forte expansion. Selon des études récentes, le Maroc compte 1,5 million de connectés et quelque 10 millions d’internautes. «Nous venons répondre à un besoin en solutions dédiées au Web. D’ailleurs, nous estimons que les dépenses en e-publicité atteindront près de 230 millions de DH d’ici 2015», souligne Jérôme Mouthon, co-fondateur.